Les textures cosmétiques : créatrices d'émotions

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  • janvier 1, 2019
  • 6 mins de temps de lecture

Les textures cosmétiques : créatrices d'émotions

aurélie brunel
Aurélie Brunel
Sabrina Mizaël
Sabrina Mizaël
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Juanshu Shen

« Le bonheur est la nouvelle richesse ! ». Prendre soin de soi et s’accorder du temps et de l’espace pour se vider l’esprit est devenu un luxe. Aujourd’hui, dans un monde en rapide évolution, être HEUREUX est un nouvel objectif de vie et toutes les industries (alimentation, voyages, cosmétiques, luxe…) capitalisent sur cette tendance bien-être qui émerge de ce nouveau besoin consommateur : prendre soin de soi et s’accepter.

Le monde devient de plus en plus stressant, nous entrons dans une « ère de l’anxiété » : le nombre de personnes touchées par la dépression monte en flèche sur tous les continents et constitue le premier risque pour la santé d’ici 2030.

Quelques exemples dans le monde montrent déjà l’urgence de la situation :

  • Dans une société sous pression, comme au Japon, certaines personnes se coupent de tout contact social et fuient la société. On les appelle les « Hikikomori », ce phénomène n’est pas restreint à ce pays : d’autres cas ont aussi été observés aux États-Unis, en Corée du Sud, à Hong Kong, en Espagne, en France…
  • Au Royaume-Uni, la sensibilisation aux problèmes de santé mentale est importante car le pays traverse une crise. Les campagnes de communication sont fortes sur les différents médias, c’est notamment le cas de BBC Radio One, la radio la plus écoutée du pays.
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Heureusement, la prise de conscience de l'importance du bonheur a fait émerger de nouveaux métiers, avec par exemple la création du poste de “Chief Officer Happiness” dans certaines entreprises pour maintenir la bonne humeur au travail. On retrouve cette même tendance dans l’industrie de la beauté avec l’introduction de nouveaux rituels de soin (massages, skin yoga …), la création de parfums psychoactifs pour améliorer l’humeur générale, ou encore l’utilisation de la psychologie des couleurs d’humeur lors de la création des emballages (choisir des couleurs qui permettent de créer des émotions positives sur le consommateur).
Etre à l’écoute de ses émotions et prendre soin de soi sont des tendances en expansion dans l’industrie cosmétique car elles sont perçues comme une réponse à une dure réalité quotidienne. 

Des émotions positives pour gagner le coeur du consommateur

L’industrie cosmétique se tourne vers une approche holistique complète grâce au bien-être, aux émotions ou encore la création de produits à utiliser dans la salle de bain et avoir des moments « pour soi ». Cela permet au consommateur de se déconnecter d’un monde épuisant et de lui apporter de la sérénité et du bonheur. Le choix de la texture et des ingrédients est clé pour atteindre le bien-être total : c'est le nouvel objectif de beauté.

La sensorialité des produits cosmétiques et les émotions qu’ils procurent sont aujourd’hui des paramètres cruciaux du processus d’achat. En effet, le consommateur choisit d’utiliser un produit (et de le racheter ensuite) en raison de son effet réconfortant à l’application, de son toucher ou de son odeur… De nos jours, les marques vont au-delà des allégations classiques telles que l’hydratation ou l’apaisement : le but est de stimuler des émotions positives  chez le consommateur !

Une étude sur les polymères Seppic a été menée, utilisant des méthodes innovantes pour mesurer les émotions des consommateurs. Les résultats ont montré que SIMULGEL™ I-NS 100 et SEPINOV™ EMT 10 en gel aqueux ont généré du plaisir à l’application chez les consommateurs. D’autre part, le gel aqueux de SEPIMAX™ ZEN a été considéré comme une texture innovante par plus de 60% des consommateurs, avec un effet de surprise apprécié lors de l’application.  Toutes ces réactions positives autour de  l’application de la formule peuvent être des facteurs importants de ré-achat du produit.

Les gammes EMOSMART™ et EMOGREEN™ ont également été testées dans ces conditions : il en est ressorti que les deux gammes étaient autant appréciées que les huiles utilisées depuis des décennies par l’industrie cosmétique pour leurs propriétés sensorielles, comme par exemple la dimethicone (350cps). 

Spiritual massage cream relaxing

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L'analyse sensorielle : outil de mesure des émotions

L’analyse sensorielle permet de mesurer scientifiquement la manière dont les humains perçoivent leur environnement à travers leurs cinq sens. C’est particulièrement le cas pour caractériser l’effet agréable au toucher des produits cosmétiques. Les résultats statistiques robustes de ces études sont essentiels pour prendre la décision du lancement, du positionnement, de l’appréciation et de l’acceptation des produits.

Le panel sensoriel Seppic évalue des formules au cours de l’application sur la peau et selon différents critères afin d’obtenir des données précises et une compréhension complète de la perception du produit. Ces résultats peuvent également être combinés avec des mesures instrumentales pour obtenir l’image sensorielle complète de la texture

Les panélistes de Seppic utilisent l’analyse PIVOT© qui est une nouvelle méthode holistique permettant d’évaluer l’influence d’un ingrédient sur la sensorialité et la texture d’un produit cosmétique. Le profil sensoriel de la gamme EMOGREEN™ a été comparé à celui d’une huile de silicone volatile lors des différentes étapes de l’évaluation sensorielle

Seppic lance EMOGREEN™ C69

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Comme un parfum, une galénique cosmétique a besoin de trois types d’huiles pour révéler son sensoriel tout au long de l’application : les huiles de tête, de cœur et de fond. Les huiles de tête, plus évanescentes, sont d’abord ressenties au début de l’application. Les huiles de coeur confèrent  leurs propriétés d’étalement et de glissant à la texture. Elles prolongent la fraîcheur des huiles de tête et annoncent les huiles de fond. Ces molécules, plus lourdes, apparaissent à la fin de l’application et donnent à la texture sa personnalité et son fini .

Les deux émollients légers EMOSMART™ (L15 et L19) sont évanescents, ils ont un playtime plus court et jouent le rôle des huiles de tête. EMOSMART™ V21, ainsi que EMOGREEN™ L15, confèrent un glissant infini à la texture, caractéristique des huiles de coeur. EMOGREEN™ L19 et C69 et EMOSMART™ C28 sont définis par leurs touchers, respectivement poudré et nourrissant, perçus à la fin de l’application.

Les modificateurs rhéologiques jouent un rôle important sur la sensation sur la peau particulièrement lors de l’application. Selon la nature du polymère utilisé, un effet riche ou quick-break peut être ressenti lorsque la formule entre en contact avec la peau. Seppic fournit une gamme complète de polymères multifonctionnels, qui, au-delà des fonctions d’épaississement et de stabilisation, procure des sensations  sur la peau et des textures diverses. De texture ultra-légère avec rupture rapide au confort luxueux et absolu, en passant par certaines sensations spécifiques comme le glissant siliconé, la sensorialité perçue des polymères Seppic est spécifiquement conçue pour répondre aux exigences de différentes applications.

Par exemple, SEPIMAX ZEN™ offre une substantivité et une richesse considérables pendant l’étalement ainsi qu’un fini velours; SEPIPLUS™ 400 a un effet glissant et un étalement facile; SIMULGEL™ I-NS 100 et SEPINOV™ EMT 10 ajoutent une touche fraîche quand SIMULGEL™ EG procure un effet doux et léger assorti d’un excellent pick-up.

Polymères épaississants et stabilisants

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Sensorialité et émotions pour booster l'estime de soi

Malgré une société plus morose,  les consommateurs restent optimistes. Grâce à des campagnes autour de l’acceptation et de l’estime de soi, les marques lancent des produits ayant pour but de  créer une vraie routine, du “temps pour soi” dans le but de déconnecter et de faire du bonheur un vrai mojo dans la vie ! 

Certains produits boostent l’estime de soi, comme les CERAMOSIDES™ HP, un actif Wesource™ correcteur de teint qui réveille les peaux fatiguées et matures. Cette combinaison originale (brevetée) de céramides 100% naturels, identiques à ceux de la peau et riches en omégas 3, 6, 9, va redonner un coup de pep’s à la peau… comme à l’estime de soi! 

CERAMOSIDES™ HP offre une action 3-en-1 pour préparer et entretenir un teint “zéro défaut”. Également vecteur d’émotions, CERAMOSIDES™ HP a permis de favoriser l’estime de soi et les émotions positives des volontaires, consécutivement à sa haute performance sur le teint lors d’une étude neuroscientifique menée sur 53 personnes en double aveugle vs. Placebo.

De plus en plus d’études et de revendications visent à montrer non seulement l’efficacité technique du produit, mais aussi sa valeur émotionnelle pour une approche holistique complète. Les femmes se sentent plus belles, plus sûres d’elles, avec une peau rayonnante. Elles acceptent mieux leur âge comme le montre la tendance du “pro-aging”, après tout… l’âge n’est qu’un chiffre !

ASPAR’AGE™ est un bon exemple d’ingrédient actif cosmétique avec une approche du “vieillissement positif”: suite à une  étude sur la perception de l’âge, il a été démontré que les volontaires étaient perçues plus jeunes par les personnes qui observaient leurs photos après avoir utilisé une crème contenant ASPAR’AGE™ après 28 jours. 

Au lieu de craindre et de lutter contre le vieillissement, les consommateurs beauté veulent désormais des émotions positives et des formules sensorielles afin de se sentir plus heureux et plus confiants !

Sources

  • Japan struggles to keep loneliness at arm's length - The Japan Time, November 2018
  • The plight of japan's modern hermits, BBC, January 2019