30年来，胶束水日渐风靡。当某家（知名）公司在1991年推出一种名为 “胶束水 ”的更符合皮肤生物学特性、能解决敏感肌肤问题的新产品时，很难想象这种新护肤品日后的成功会如此巨大，但却来得如此简单。
什么是胶束水？
胶束水的外观非常简约。虽然看起来和普通水别无二样，然而胶束水富含活性分子而且至少必须含有胶束。胶束是无形微球，由分散在溶液中的两亲分子（表面活性剂）形成。它们能捕获杂质，同时保护皮肤屏障，在卸妆的同时去除过剩皮脂，一举两得。除胶束外，胶束水还可包含保湿、舒缓和净化皮肤的活性成分。最后，最重要的是胶束水必须能保护敏感肌肤。集合良好的肌肤耐受性、易用性、功效及干净外观于一身，胶束水最终大获成功。
如今，这一趋势由欧洲市场主要推动，占市场份额的33%，其次是亚太地区，占市场份额的30%，以及北美地区，占市场份额的27%（1）。此外，特别是在具有高增长潜力的年轻市场，如巴西或印度尼西亚（年复合增长率分别为+9.1%和21.6%（2, 3）），不断有新产品推出。
这种形式的流行也促使其从面部护理延伸到其他类别，如护发或身体护理。洗发水、护发素、护手霜、“胶束”婴儿洗面奶产品正在成倍增长，这一概念也在全球范围内得到进一步发展。