A la recherche du bonheur !

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  • janvier 1, 2019
  • 6 minutes of read time

A la recherche du bonheur !

Soin corps
Soin visage
Soin solaire
Maquillage
Soin capillaire

« Le bonheur est la nouvelle richesse ! ». Prendre soin de soi et s’accorder du temps et de l’espace pour se vider l’esprit est devenu un luxe. Aujourd’hui, dans un monde en rapide évolution, être HEUREUX est un nouvel objectif de vie et toutes les industries (alimentation, voyages, cosmétiques, luxe…) capitalisent sur cette tendance bien-être qui émerge de ce nouveau besoin consommateur : prendre soin de soi et s’accepter.

Une volonté des consommateurs de prendre mieux soin d’eux

Le monde devient de plus en plus stressant, nous entrons dans une « ère de l’anxiété » : le nombre de personnes touchées par la dépression monte en flèche sur tous les continents et constitue le premier risque pour la santé d’ici 2030.

Quelques exemples dans le monde montrent déjà l’urgence de la situation :

  • Au Japon, certaines personnes se coupent de tout contact social et fuient la société. On les appelle les « Hikikomori », ce phénomène n’est pas restreint à ce pays : d’autres cas ont aussi été observés aux États-Unis, en Corée du Sud, à Hong Kong, en Espagne, en France…
  • Au Royaume-Uni, la sensibilisation aux problèmes de santé mentale est importante car le pays traverse une crise. Les campagnes de communication sont fortes sur les différents médias, c’est notamment le cas de BBC Radio One, la radio la plus écoutée du pays.

La prise de conscience de l'importance du bonheur a fait émerger de nouveaux métiers, avec par exemple la création du poste de “Chief Officer Happiness” dans certaines entreprises pour maintenir la bonne humeur au travail. On retrouve cette même tendance dans l’industrie de la beauté avec l’introduction de nouveaux rituels de soin (massages, skin yoga …), la création de parfums psychoactifs pour améliorer l’humeur générale, ou encore l’utilisation de la psychologie des couleurs d’humeur lors de la création des emballages.

Être à l’écoute de son corps et prendre soin de soi sont des tendances en expansion dans l’industrie cosmétique car elles sont perçues comme une réponse à une dure réalité quotidienne.

Apporter du bien-être pour gagner le coeur du consommateur en cosmétique

L’industrie cosmétique se tourne vers une approche holistique grâce au bien-être, au positivisme et la création de produits à utiliser dans la salle de bain afin d’avoir des moments « pour soi ». Cela permet au consommateur de se déconnecter d’un monde épuisant et de lui apporter de la sérénité et du bonheur. Le choix de la texture et des ingrédients sont clés pour déclencher un sentiment de bien-être : c'est le nouvel objectif de beauté.

La sensorialité des produits cosmétiques et le plaisir d’utilisation qu’ils procurent sont aujourd’hui des paramètres cruciaux du processus d’achat. En effet, le consommateur choisit d’utiliser un produit (et de le racheter ensuite) en raison de son effet réconfortant à l’application, de son toucher ou de son odeur… De nos jours, les marques vont au-delà des allégations classiques telles que l’hydratation ou l’apaisement : le but est de stimuler le consommateur !

Une étude sur les polymères Seppic a été menée, utilisant différentes méthodes innovantes pour mesurer les préférences des consommateurs. Les résultats ont montré que SIMULGEL™ I-NS 100 et SEPINOV™ EMT 10 en gel aqueux ont généré du plaisir à l’application chez les consommateurs. D’autre part, le gel aqueux de SEPIMAX™ ZEN a été considéré comme une texture innovante par plus de 60% des consommateurs, avec un effet de surprise lors de l’application.  Toutes ces réactions positives autour de  l’application de la formule peuvent être des facteurs importants de ré-achat du produit.

Les gammes EMOSMART™ et EMOGREEN™ ont également été testées dans ces conditions : il en est ressorti que les deux gammes étaient autant appréciées que les huiles utilisées depuis des décennies par l’industrie cosmétique pour leurs propriétés sensorielles, comme par exemple la dimethicone. 

Dans la formule d’illustration “Spiritual massage cream relaxing”, EMOGREEN™ L19 à 10% apporte du glissant à l’application, du playtime pour un massage optimal et une utilisation plaisir de cette crème.

En savoir plus

De l’importance de la texture pour plaire au consommateur

L’analyse sensorielle permet de mesurer scientifiquement la manière dont les humains perçoivent leur environnement à travers leurs cinq sens. C’est particulièrement le cas pour caractériser l’effet agréable au toucher des produits cosmétiques. Les résultats statistiques robustes de ces études sont essentiels pour prendre la décision du lancement, du positionnement des produits. Ils sont à compléter avec des tests consommateurs pour juger de l’appréciation et de l'acceptation du produit.

Le panel sensoriel Seppic évalue des formules au cours de l’application sur la peau ou les cheveux et selon différents critères afin d’obtenir des données précises et une compréhension complète de la perception du produit. Ces résultats peuvent également être combinés avec des mesures instrumentales pour obtenir un profil sensoriel complet de la texture

Par exemple, le profil sensoriel de la gamme EMOGREEN™ a été comparé à celui d’une huile de silicone volatile lors des différentes étapes de l’évaluation sensorielle

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Les deux émollients légers EMOSMART™ (L15 et L19) sont évanescents, ils ont un playtime plus court et jouent le rôle des huiles de tête. EMOSMART™ V21, ainsi que EMOGREEN™ L15, confèrent un glissant prononcé à la texture, caractéristique des huiles de coeur. EMOGREEN™ L19 et C69 et EMOSMART™ C28 sont définis par leurs touchers, respectivement poudré et nourrissant, perçus à la fin de l’application.

Les modificateurs rhéologiques jouent un rôle important sur la sensation sur la peau particulièrement lors de l’application. Selon la nature du polymère utilisé, un effet riche ou quick-break peut être ressenti lorsque la formule entre en contact avec la peau. Seppic fournit une gamme complète de polymères multifonctionnels, qui, au-delà des fonctions d’épaississement et de stabilisation, procure un large éventail de textures et de sensations. De texture ultra-légère et très rapidement absorbée au confort luxueux, en passant par certaines sensations spécifiques comme le glissant siliconé, la sensorialité perçue des polymères Seppic est spécifiquement conçue pour répondre aux exigences de différentes applications.

Sensorialité pour booster l'estime de soi

Grâce à des campagnes autour de l’acceptation et de l’estime de soi, les marques de cosmétiques lancent des produits ayant pour but de  créer une vraie routine, du “temps pour soi” dans le but de déconnecter et de faire du bonheur un vrai mojo dans la vie

L’actif correcteur de teint de Seppic, CERAMOSIDES™ HP, est parfaitement dans l’air du temps.Cette combinaison originale (brevetée) de céramides 100% naturels, identiques à ceux de la peau et riches en omégas 3, 6, 9, redonne un coup de pep’s à la peau et réveille les peaux fatiguées et matures. . En  offrant une action 3-en-1 pour préparer et entretenir un teint “zéro défaut”,

Les consommateurs se sentent plus beaux, plus sûrs d’eux, avec une peau rayonnante. Ils acceptent mieux leur âge comme le montre la tendance du “pro-aging”.  De plus en plus d’études et de revendications visent à montrer non seulement l’efficacité technique du produit, mais aussi sa perception d’efficacité pour une approche holistique complète. ASPAR’AGE™ est un bon exemple d’ingrédient actif cosmétique avec une approche du “vieillissement positif” : suite à une  étude sur la perception de l’âge, il a été démontré que les volontaires étaient perçues plus jeunes par les personnes qui observaient leurs photos après avoir utilisé une crème contenant ASPAR’AGE™ après 28 jours. 

Au lieu de craindre et de lutter contre le vieillissement, les consommateurs veulent désormais  des formules cosmétiques sensorielles afin de se sentir plus confiants !

 

L’industrie cosmétique a donc une carte à jouer pour répondre aux attentes de bien-être et d’acceptation de soi des consommateurs actuels. Créer des produits pour prendre soin de soi, des textures agréables à utiliser qui font vivre une vraie expérience plaisir au consommateur, adopter des actifs qui aideront les consommateurs à s’accepter et se sentir bien dans leur corps … 

 

Sources

  • Japan struggles to keep loneliness at arm's length - The Japan Time, November 2018
  • The plight of japan's modern hermits, BBC, January 2019