Soins du cuir chevelu, tendances 2024.

Le cuir chevelu, nouveau territoire en soin capillaire

Un lien fibre capillaire et cuir chevelu

Les consommateurs sont de plus en plus sensibilisés au lien entre la qualité des cheveux et la santé du cuir chevelu. 93% des consommateurs chinois de soins capillaires sont conscients que le soin du cuir chevelu peut améliorer l’aspect et la santé de leur chevelure¹.

Dans le passé, les soins du cuir chevelu se limitaient principalement aux solutions antipelliculaires. Aujourd'hui, les soins du cuir chevelu sont davantage reconnus comme une forme de soin de la peau, avec des attentes concernant l'équilibre et la santé du cuir chevelu. Des ingrédients à l’efficacité prouvée et des formules douces  rassurent les consommateurs. Le cuir chevelu est le lien entre la peau et les cheveux. Nous assistons donc à une plus grande innovation dans le domaine des soins du cuir chevelu, car ils permettent de s'attaquer à la racine des problèmes spécifiques des cheveux.

Un nouveau territoire qui va durer

Cette nouvelle tendance du soin du cuir chevelu telle que nous la connaissons, a démarré il y a dix ans au Japon et est désormais globale. La pandémie a eu cet effet de renforcer l'intérêt porté au bien-être, au soin de soi, avec une augmentation de la consommation des produits haut de gamme pour le corps mais aussi pour la chevelure. En 2020, ce secteur a connu une hausse des ventes de 27 %, selon The NPD Group. Le marché du cuir chevelu est toujours un marché dynamique: 23%² des lancements capillaires en 2023 revendiquent “cuir chevelu” dans le nom produit. Il est toujours leadé par la zone APAC avec un produit sur 2 dans les soins du cuir chevelu lancé sur cette zone en 2023². Avec une valeur estimée à 20,79 billions US dollars en 2030 et une croissance de +7,1% entre 2023 et 2030³, c’est un marché avec un futur prometteur.

Les soins du cuir chevelu sont plébiscités car les consommateurs considèrent le cuir chevelu comme une extension de leur peau. Ils ont compris l'intérêt d'investir pour la santé de leur chevelure comme ils le font depuis des années pour leur peau. 

Les routines de soins capillaires peuvent être diversifiées, à l'image des soins de la peau, ce qui offre des possibilités de segmentation plus poussée des produits. Les marques ont tout intérêt à étendre l'approche des soins du visage au cuir chevelu et faire du soin du cuir chevelu un élément central de la routine capillaire.

Qu’est ce que la tendance skincarisation en capillaire ?

Définition

La "skincarisation" des cheveux fait référence à la tendance à traiter le cuir chevelu et les cheveux comme la peau du visage en adaptant les routines et les ingrédients des soins de la peau. Elle souligne l'importance de prendre soin de la santé du cuir chevelu afin d'obtenir des cheveux sains et d'améliorer l'apparence générale. Le produit capillaire prend une nouvelle dimension : il passe d'un rôle fonctionnel à un rôle d'expert soin, avec des ingrédients et des promesses empruntés aux gammes visages haute performance. Cette tendance s’est vue renforcée par la nouvelle préoccupation des consommateurs pour leur cuir chevelu, ayant compris que le cuir chevelu était un écosystème cutané qui, en bonne santé, donnait de beaux cheveux. D’après Mintel, 49% des consommateurs américains de soins capillaires entre 25 et 34 ans sont à la recherche de soins pour le cuir chevelu sec, 52% des consommateurs chinois sont attirés par des soins cuir chevelu avec des bénéfices anti-chute, 41% des femmes allemandes qui achètent des produits de coiffure prévoient d'acheter des produits qui favorisent la santé de leur cuir chevelu.

Proposez de nouvelles expériences en soin capillaire

C'est dans la catégorie des shampooings que l'on trouve le plus d'innovations qui mettent en avant l'allégation soin du cuir chevelu sur l'emballage, particulièrement avec les shampooings anti-pelliculaire. Les traitements capillaires et les après-shampooings sont moins axés sur les soins du cuir chevelu, ce qui représente une opportunité sur le marché des soins capillaires.

Néanmoins, la skincarisation créé de nouveau produits en capillaire : gommages et masques du cuir chevelu, shampooing micellaire, toniques, sérums capillaire et de nombreuses galéniques sans rinçage (sprays, baumes, gel-crème, gelée, ...). 

Les routines se diversifient également avec des inspirations venues du soin comme les tendances bedside beauty, rituels spa, … 

Cette multiplication des textures et ces nouvelles gestuelles, peuvent facilement ajouter un ou plusieurs produits dans la routine capillaire des consommateurs, voire aboutir à la création de nouvelles gammes.

Diversifiez l’offre ingrédients en s’inspirants des soins de la peau

Les produits sont de plus en plus experts au niveau de l’approche soin et des claims associés. En terme d’ingrédients actifs, on voit arriver dans nos produits capillaires  l’acide hyaluronique, l’acide salicylique, les vitamines, le collagène, les pré et probiotiques, les actifs fermentés … Il est plus facile pour les marques de convaincre sur la sécurité et l’efficacité de nouvelles routines capillaires dont la stratégie de communication repose sur ces actifs très connus des consommateurs pour leur différentes propriétés.

Plus les revendications soin capillaire se font expertes comme par exemple l’anti-âge, plus les actifs et les parfums sont premiums (extraits de caviar, de truffe noire, …).

Soyez inspiré par notre routine pour répondre à la tendance des soins du cuir chevelu.

Comme pour la fibre capillaire les besoins du cuir chevelu sont différents d’un individu à un autre : hydratant, apaisant, purifiant, dynamisant, oxygénant  … 

Sur le marché, les produits dédiés au cuir chevelu se sont multipliés et présentent de nombreuses formes et galéniques (shampooing, gommage, masque, bain capillaire, sérum, huile, lotion …). Les formulateurs puisent dans les galéniques du soin pour créer ces produits dédiés.

Pour obtenir des produits respectueux du cuir chevelu, il est important de comprendre les défis de cette zone spécifique. En effet, la biologie du cuir chevelu présente quelques caractéristiques particulières, même si elle reste très proche de la biologie de la peau. 

Grâce à son expertise en matière de formulation, Seppic a développé plusieurs formules pour illustrer des concepts de produits nouveaux et tendance impliquant le cuir chevelu pour inspirer les formulateurs.

Sea salt scalp cleansing scrub (AS40186A)

La première est un scrub au sel (AS40186A), texture très tendance pour détoxifier le cuir chevelu et le débarrasser en douceur de l’accumulation de produits capillaires. Il contient  PROTEOL™ APL HEF, un tensioactif issu de pomme, doux et respectueux même pour les cuirs chevelus sensibles, mais aussi LIPACIDE™ C8G, un biovecteur issu de glycine qui aide à rebalancer  l’écosystème cutané en évitant les dermatite séborrhée. 

Scalp & hair multi-serum (AS40227)

La seconde est un sérum biphasique qui de par sa texture fluide va pouvoir atteindre le cuir chevelu pour le protéger tout en hydratant les longueurs. Il contient BIOENERGIZER™ P BG PF, un cocktail 3 en 1 de panthenol et extraits d’algues conçu pour dynamiser le métabolisme du cuir chevelu mais aussi  XYLISHINE™, un complexe  de sucres naturels végétaux et algue marines,  pour hydrater et réparer la fibre capillaire.

Le marché capillaire opère de plein fouet une transformation liée aux attentes des consommateurs en matière de soin pour le cuir chevelu. Beaucoup savent désormais que de beaux cheveux au naturel découlent d’un cuir chevelu en pleine santé. Ajoutée à celà, la tendance “Skincarisation” en capillaire ouvre le champ des possibles avec de nouvelles textures et de nouveaux produits à destination du cuir chevelu qui se premiumise. Soyez créatif pour répondre aux attentes des consommateurs !

Sources

<sub>¹ KuRunData/Mintel, november 2020, décembre 2021

² Mintel data base, 2023

³ Coherent market insights, 2023</sub>