Qu’ils soient appelés Low Poo, Crème Lavante, Cleansing Conditioner ou bien encore Co-Wash, ces produits capillaires hybrides entre un shampoing et un soin ont envahi les rayons pour offrir une réponse plus adaptée aux différents types de cheveux et un lavage plus respectueux des cheveux et du cuir chevelu.
Low shampoo - nouvelle texture à fort potentiel
- janvier 1, 2019
- 5 minutes of read time
Low shampoo - nouvelle texture à fort potentiel
Dans la ligne de mire des consommateurs : la mauvaise presse sur certains ingrédients utilisés en capillaire (sulfates, silicones, …) et une réelle demande de nutrition de la part des cheveux texturés. La tendance, venue des Etats-Unis, bouscule les codes du shampooing capillaire classique d’une part avec un nouveau format sans ou avec peu de mousse et d’autre part avec une nouvelle routine de soin de la racine aux pointes. Et elle a vite gagné le monde entier car on s’y intéresse jusqu’en en Asie !
Les cheveux texturés, c’est-à-dire les cheveux présentant une forme à motifs tels que les cheveux bouclés, frisés ou crépus, ont de réels besoins de nutrition. Pendant longtemps, les consommateurs se sont sentis frustrés de ne pas pouvoir trouver des produits répondant à leurs attentes. Ces types de cheveux, de forme bouclée, ne facilitent pas l’écoulement du sébum nutritif du cuir chevelu jusqu’aux pointes et , ayant une couche plus faible de cuticules, ont besoin de plus d’hydratation et de shampoings moins fréquents.
Les formules crèmes lavantes, contenant des émollients et des émulsionnants en plus de tensioactifs doux, apportent une dose d’hydratation et un effet non desséchant pour laisser les cheveux brillants et malléables.
Respect du cuir chevelu et du cheveux
Le cuir chevelu est récemment devenu une nouvelle cible pour le marché du soin du cheveux et de nombreux produits sont apparus autour de cette thématique amenant de nouvelles gestuelles proches de celles du soin de la peau et une nouvelle routine pour le consommateur. Lié à la santé du cheveux, le cuir chevelu est souvent métaphorisé comme “la terre” dont il faut prendre soin afin de faire pousser de bonnes “plantes” (les cheveux).
Dans cet esprit de “bonne santé du cuir chevelu = beaux cheveux”, Fluidipure™ 8G est le parfait actif multi-purifiant et biomimétique qui aide à maintenir le bon équilibre du microbiome. Travaillant sur les stocks alimentaires des micro-organismes, il agit comme un terreau afin d’offrir une protection complète pour le cocon du cuir chevelu. Testé sur 46 volontaires asiatiques, il réduit les pellicules, apaise et élimine les mauvaises odeurs après 5 shampoings. Le cuir chevelu est purifié et les cheveux sont épanouis !
FLUIDIPURE™ 8G
Les consommateurs sont de plus en plus conscients des impacts des ingrédients qu’ils appliquent sur leur peau et leurs cheveux, comme l’illustre le nombre de téléchargements des applications permettant de décrypter les listes INCIs au dos des produits. Les tensioactifs sulfatés ont une mauvaise réputation aux yeux du grand public alors que des tensioactifs plus doux sont mieux acceptés.
Afin de remplacer ces ingrédients majoritaires dans le secteur des shampoings, des tensioactifs plus doux basés sur des sucres, comme Oramix NS 10 obtenu à l’aide de matières premières renouvelables, sont devenus très populaires. Ce tensioactif facilement biodégradable et non-sensibilisant possède un pouvoir moussant supérieur au SLS et son profil non-ionique permet une compatibilité parfaite avec les agents conditionnants.
ORAMIX™ NS 10
Une texture douceur pour un touché velours et des cheveux nourris
Inspirées du skincare, les formules Low Poo ou No Poo sont souvent des émulsions contenant peu ou pas de tensioactifs. Leur pouvoir nettoyant provient de tensioactifs très doux; elles contiennent aussi des émollients et des émulsionnants qui apportent de la nutrition aux cheveux fragilisés.
Afin de traduire ce respect et cette douceur pour les cheveux, la formule se veut très sensorielle et apporte du soin. La gamme EMOGREEN™ apporte un toucher émollient sans alourdir les cheveux. Ces émollients naturels et biodégradables sont une alternatives aux silicones et présentent des performances équivalentes en terme de brillance ainsi que de réparation de la fibre capillaire (Test réalisé sur cheveux décolorés Caucasians - 2% en application rincée).
Testé à 2% en application rincée sur cheveux brésiliens, EMOGREEN™ L15 présente les mêmes bénéfices volume et contrôle des frisottis que la Dimethicone.
Et s'il était possible de remplacer les silicones
Avec une bonne résistance aux électrolytes et un bon pouvoir émulsionnant, MONTANOVTM 82 crée une texture riche et compatible avec les charges anioniques comme cationiques. Facilement biodégradable et 100% dérivé naturellement (Suivant ISO 16128), il aide à créer une mousse crémeuse, stable et très douce.
Pour un réel effet conditionneur et un toucher douceur, SIMULQUATTM HC 305 sera votre nouvel allié ! Ce polymère cationique, facile à utiliser car sous forme liquide, est compatible avec les actifs cationiques traditionnellement utilisés dans les après-shampoings. Formulable à froid, il apporte stabilité aux sprays et crèmes qui sont historiquement difficiles à formuler. De plus, il apporte de la texture à la formule ce qui fait de cet ingrédient un produit parfait pour les bases “low poo”.
Naturel mais performant
Le soin du capillaire est une catégorie de produits où la performance règne : le consommateur ne rachètera pas un produit qui ne lui livrera pas les effets escomptés sur ses cheveux, à l’inverse d’une crème pour le visage qui pourra être rachetée seulement pour son parfum ou son expérience sensorielle.
Avec la tendance du naturel, le plus gros challenge des formulateurs est de trouver des ingrédients qui répondent à la tendance avec une performance équivalente aux produits synthétiques.
XYLISHINE™ - De l’Hydratation et de l'Éclat pour les cheveux frisés
Pour répondre aux besoins des amoureux du Low Poo, wesource™ propose un hydratant capillaire : XYLISHINE™. Cet actif est une association bio-inspirée de sucres naturels principalement issus du bois et d’une algue brune, la Pelvetia canaliculata. Testé en salon dans une lotion non rincée, il booste significativement la brillance des cheveux frisés et aide à mieux définir les boucles. Des études ex vivo en application rincée ou non rincée montrent également qu’il répare la fibre capillaire et restaure l’hydratation profonde du cheveu abîmé (jusqu’à +30% au coeur de la fibre).
XYLISHINE™
Le concept Low Poo développé par SEPPIC à travers la formule EU07357 CLEANSING CREAM CARE coche toutes les cases: un lavage doux pour cheveux texturés ou fragilisés grâce à ORAMIX™ NS 10 tout en respectant les cheveux et le cuir chevelu à l’aide d’EMOSMART™ V21, SIMULQUAT™ HC 305 et XYLISHINE™. Comme les cheveux texturés sont fragiles et plus sensible à la chaleur SEPICAP™ MP aide à les protéger grâce à ses propriétés thermo-protectives.
Crème de soin nettoyante concept low poo
La tendance Low Poo répond à deux demandes des consommateurs : des produits plus adaptés aux cheveux texturés mais aussi des formules plus respectueuses pour les cheveux et le scalp à l’aide d’ingrédients plus naturels tout en gardant une réelle performance.
L’émergence d’une nouvelle tendance en capillaire mettant l’accent sur le cycle de vie complet du produit est maintenant au coeur des préoccupations du consommateur : de l’économie des ressources, comme l’eau, ou encore la réduction d’énergie, telle que l’électricité des outils de styling comme les sèche-cheveux, jusqu'à la biodégradabilité des produits rincés qui se retrouvent dans les eaux usées.
Ce sont de beaux challenges qui promettent des innovations de rupture dans le futur proche, que ce soit à travers les formules et galéniques des produits mais aussi au niveau de la gestuelle d’usage.