La catégorie des soins de la peau a exploré les beautés alphabétiques au cours de la dernière décennie. Initiées par la K- (Corée du Sud) et la J-Beauty (Japon), les beautés alphabétiques se définissent par des ingrédients locaux et/ou des concepts de produits qui répondent à une vision de la beauté spécifique à un pays et qui peuvent également résonner au niveau international. L’intérêt est tel que les lettres se sont multipliées avec la C-beauty (Chine), la A-beauty (Australie). Aujourd'hui, c’est la G-beauty qui attire l’attention, venue d’Allemagne (G pour Germany) !
Le marché allemand de la beauté:
Les industries allemandes sont souvent associées au secteur automobile ; mais qu'en est-il de leurs produits cosmétiques ? Selon Euromonitor, l'Allemagne est en fait le 1er marché européen en cosmétique avec 17 279 millions d'euros en 2019 - soit 20% du marché - devant le Royaume-Uni et la France. Le marché a également un bel avenir devant lui, malgré la crise COVID, avec une croissance projetée à 9,5% d’ici 2024.Les principaux acteurs du secteur sont de grandes multinationales. Toutefois, l'importante croissance des petits acteurs locaux dans le soin de la peau constitue une réelle menace pour ces dernières et contribue à l'émergence de la G-beauty au niveau local et international.
Qu'est-ce que la G-beauty exactement ?
Alors que la K-beauty est célèbre pour sa routine en 10 étapes et la J-beauty pour ses soins sophistiqués, la G-beauty est en revanche plus une affaire d'ingrédients : c'est le mariage clean entre la nature et la science au service de la beauté.
Les marques de la G-beauty, en majorité fondées par des médecins et des professeurs, ont tendance à adopter une approche extrêmement scientifique de la peau, en se concentrant sur la puissance des ingrédients et des formules naturelles.
Elles promettent d’avoir une peau saine grâce à :
- des formules naturelles, souvent certifiées bio ou Natrue
- des compositions clean, suivant la réglementation européenne et essayant d’éviter des ingrédients controversés
- une approche orientée vers la performance, vers des résultats démontrés des soins
Pourquoi s'intéresser à G-beauty et s'en inspirer ?
Les Allemands ont clairement identifié dans l'industrie de la beauté le besoin du consommateur pour des produits naturels, responsables, clean et à la fois efficaces.
En effet, depuis quelques années, de plus en plus de consommateurs perçoivent la beauté clean et les produits naturels comme l'option la plus sûre. La COVID-19 a eu un impact profond sur le mode de vie des consommateurs et a renforcé leur intérêt pour la sécurité et la santé individuelle, et donc leur intérêt pour la beauté clean et naturelle. Selon Mintel, désormais, aux États-Unis, 40 % des acheteurs de produits clean, naturels ou bio estiment que en effet les produits "clean" sont plus sûrs que les produits classiques ; au Brésil, 41 % des adultes pensent que les ingrédients naturels sont plus sûrs pour leur peau; et en Chine, 83 % des consommateurs conviennent que les produits de beauté clean respectent des normes plus élevées en matière de recherche et de développement.
De plus, la crise du COVID-19 a remis en avant l'expertise scientifique. Par conséquent, dans l'industrie cosmétique, la confiance des consommateurs est devenue un élément central et beaucoup trouvent que la science est désormais la réponse, car elle fournit des informations claires et rassurantes là où elles faisaient défaut.
Rejoignez la G-beauty !
Formulée avec 98,2% d'ingrédients d'origine naturelle et selon les normes Cosmos natural, cette lotion est un nouvel essentiel de l’hydratation pour le visage et le corps. Elle apporte un confort lors de l'application et procure instantanément une sensation d'hydratation, laissant la peau douce et non collante.
Elle est enrichie d'un extrait de cellules végétales d’Immortelle, apportant une des dernières avancées en matière d'hydratation : il augmente le nombre de lacunes, des marqueurs d'hydratation agissant comme des réservoirs d'eau extracellulaires et représentant jusqu'à 40% du volume de la couche cornée. Ainsi, l'hydratation de la peau est renforcée.
Formulé sans silicones ni ingrédients indésirables, avec une approche minimaliste, la Clean for All utilise tous les codes de la cosmétique clean pour répondre aux attentes des consommateurs. Avec 97,8 % d'ingrédients d'origine naturelle, il offre une sensation douce et non collante sur la peau.
Il est également enrichi d'un extrait de Grande Bardane - une fleur bien connue en Europe et en Allemagne - obtenu par un procédé non destructif. Il équilibre le microbiote de la peau, favorise sa biodiversité pour un écosystème cutané harmonieux et apporte une hydratation pour une peau confortable.
Le Hand & Body Nourishing balm
Ce baume nourrissant sublime les mains et le corps les plus secs: adieu la peau de crocodile !
Formulé avec 98,6% d'ingrédients d'origine naturelle et des ingrédients Cosmos, il a une texture crémeuse et non grasse, il est rapidement absorbé et laisse un voile de douceur pour une réelle sensation de bien-être.
De plus, ce baume est le résultat d'une sélection judicieuse d'ingrédients pour renforcer son efficacité hydratante :
- Il est formulé avec un émulsifiant biocompatible, qui permet d'avoir une structure de l'émulsion similaire aux lipides de la couche cornée. Ainsi, l'organisation des lipides de la peau n'est pas perturbée, elle est renforcée et la barrière cutanée est plus efficace !
- Certains ingrédients ont un effet synergique pour maximiser l'hydratation de la peau : AQUAXYL™ - complexe breveté de sucres naturels - combiné à la glycérine, hydrate en profondeur les mains et le corps.
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