Ces dernières années ont vu un changement global vers l'objectif social et l'inclusion : l'explosion du #BodyPositive en 2018 sur les réseaux sociaux, l'évolution du non genré poussée par les millennials, et tous les derniers mouvements inclusifs envers les femmes et toutes les diverses communautés... La pandémie a augmenté le désir de se connecter à soi-même et de prôner l'acceptation de soi.
Le marché du capillaire n'échappe pas à cette tendance. On estime que d'ici deux ans, le désir de soins capillaires axés sur la fonctionnalité et la performance entraînera une spécialisation accrue des produits capillaires vers des solutions plus ciblées. Les consommateurs chercheront à s'exprimer davantage.
Assume tes boucles!
Plus de 65 % de la population mondiale a des cheveux bouclés ou crépus1. Nous assistons à une augmentation de la célébration des boucles suivant la tendance de porter ses cheveux au naturel, ce qui signifie que les consommateurs recherchent davantage de conseils et de produits pour promouvoir la beauté multidimensionnelle des cheveux bouclés, en mettant en valeur leur texture élastique. De plus en plus de personnes embrassent leurs cheveux naturels, car pour beaucoup d'entre elles, les cheveux jouent un rôle important dans leur estime de soi.
L'évolution du discours sur les cheveux frisés ou crépus est toujours en cours et les consommateurs attendent des marques qu'elles prennent en charge différents types de cheveux. Les marques devront comprendre les divers besoins des consommateurs et tenir compte du fait qu'il n'existe pas de texture capillaire standard. Les produits de coiffage, en particulier, gagneront en importance, car les consommateurs cherchent à expérimenter leur apparence et à gagner en confiance en portant des coiffures plus audacieuses qui reflètent leur culture et leur personnalité.
Pour avoir de belles boucles, les consommateurs ont besoin de produits qui les aident à contrôler le volume de leurs boucles et à éviter le fameux effet de frisottis. Chez Seppic, nous proposons des produits complémentaires pour les formules de cheveux bouclés à frisés.
Récemment, l'équipe d'innovation de Seppic a développé un nouvel émollient pour offrir une alternative durable aux huiles de silicone visqueuses. Grâce à son effet filmogène, EMOGREEN™ HP40 (C15-19 Alkanes - Hydrogenated Polyfarnesene) offre un meilleur contrôle du volume et un effet anti-frizz que les huiles de silicone comme le Cyclopentasiloxane/Dimethiconol. En ce qui concerne les polymères, nous avons testé une formule illustrative (EU07579 Serum base) contenant SIMULQUAT™ HC 305, un texturant cationique à froid. La formule montre un meilleur contrôle des frisottis et du volume sur des tresses brésiliennes naturelles que le produit comparatif du marché à base de silicone revendiquant un " contrôle instantané de cheveux indisciplinés ".
Contrôle des frisottis et du volume sur des tresses de cheveux brésiliens naturels, dans des conditions testées in vitro - 50% d'humidité / 20°c. Benchmark (Benchmark à base de silicone revendiquant un "contrôle instantané") vs notre formule EU07579
Des soins capillaires dédiés!
51 % des Allemandes qui achètent les produits de soin/styling qu'elles utilisent, disent qu'elles seraient intéressées par des produits de soin/styling formulés spécifiquement pour leur type de cheveux2. Aujourd'hui encore, et malgré l'expertise croissante des consommateurs, il est parfois compliqué de trouver la routine capillaire adaptée à son type de cheveux et de cuir chevelu. Pour aider les consommateurs, de plus en plus de dispositifs liés à l'intelligence artificielle apparaissent sur le marché et fournissent des indications ancrés dans les données. À l'ère du numérique et de la personnalisation, les consommateurs sont impatients d'utiliser ces technologies pour trouver les produits adaptés à leurs besoins à tout moment de l'année.
Les soins capillaires personnalisables sont aujourd'hui une niche, mais l'intérêt des consommateurs pour des formules personnalisées adaptées à leur type de cheveux contribuera à l'essor de cette catégorie. L'avenir des soins capillaires liés aux technologies de pointe explorera les solutions personnalisées.
Seppic a relevé le défi et propose un kit de soins capillaires inspirant pour répondre aux besoins des consommateurs de soins capillaires d'aujourd'hui. Le kit Seppic "Hair invader" se concentre sur le soin de la fibre capillaire et contient un masque, un sérum et une huile. Ils ont tous été formulés selon un procédé à froid afin de réduire l'impact environnemental de l'étape de fabrication.
La base du masque capillaire et la base du sérum capillaire sont des bases robustes et performantes pour s'adapter à la personnalisation de masse et aux soins sur mesure. Ils peuvent être personnalisés avec divers ingrédients actifs pour créer différentes applications de produits ou répondre à des besoins spécifiques des cheveux ou du cuir chevelu.
Exemple de personnalisation de nos bases de formules illustratives - collection "Hair invader.
Répondre à tous.
Nous entrevoyons également un avenir plus inclusif avec des produits destinés aux personnes âgées et aux enfants.
Les cheveux matures ont des besoins spécifiques car ils s'affinent, grisonnent, manquent de brillance et finissent par tomber. On parle beaucoup de la réduction des cheveux blancs, de la stimulation de la croissance et de la prévention de la chute des cheveux. Mais il y a aussi de plus en plus de messages positifs sur le fait d'accepter son âge !
Les cheveux des enfants n'ont jamais été considérés comme très exigeants et nécessitant plus qu'un simple shampooing et parfois un produit démêlant. Cependant, de nombreuses entreprises se concentrent sur ce segment et repensent désormais les besoins.
PROTEOL™ OAT PF est un tensioactif anionique doux inspiré de l'aminogramme caractéristique de l'avoine, il offre une mousse onctueuse et abondante sans effet desséchant. Avec une délipidation minimale, il est adapté aux shampoings de soins capillaires doux pour les seniors et les enfants au cuir chevelu sensible.
Les marques de soins capillaires adoptent une approche inclusive en célébrant une variété de types de cheveux, d'âges et d'identités sexuelles, car les consommateurs sont plus susceptibles de choisir des gammes de produits qui célèbrent leur identité. Les consommateurs cherchent à mieux s'exprimer en raison d'une meilleure acceptation de soi, et le défi des soins capillaires dans les prochaines années sera de répondre à tous ces besoins spécifiques avec des produits de plus en plus personnalisés.