Emogreen™, la chimie de la nature

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  • juin 23, 2020
  • 4 mins de temps de lecture

Emogreen™, la chimie de la nature

C’est aux prémices de l’été que Seppic diffusera une vidéo présentant les Emogreen™. Véritable hommage à la beauté de notre planète, au format volontairement court et à la musique inspirante, cette vidéo illustre les avantages environnementaux que présentent les Emogreen™, gamme d’alcanes d’origine végétale. A cette occasion, Premium Beauty News recueille, en avant-première, les propos de Sabrina MIZAEL, Chef de produits Émollients, et chef d’orchestre de cette campagne de communication.

Pourquoi avez-vous décidé de communiquer sur les alcanes ?
Les alcanes sont des ingrédients bien connus de l’industrie cosmétique pour leurs propriétés sensorielles et très utilisés partout dans le monde depuis longtemps. Historiquement, ils sont d’origine synthétique ou minérale. Même s’il est possible d’obtenir ces composés à partir de plantes, il faut reconnaître que leur nom INCI (Alkane) les stigmatisent encore auprès des marques et des consommateurs qui y voient des produits d’origine synthétique, puisant dans les énergies fossiles. Ils souffrent cruellement d’un déficit d’image. Chez Seppic, nous comprenons parfaitement leur point de vue et avons voulu rappeler que les alcanes peuvent également être d’origine naturelle puisque les plantes, elles-mêmes en synthétisent ! C’est d’ailleurs ce que le storytelling de notre vidéo (signé Make It Bloom!) dépeint : la nature se composant d’atomes et de molécules, en fait tout n’est que chimie ! Chimie et naturel ne sont pas contradictoires !
Le marché cosmétique étant toujours à la recherche d’ingrédients à la fois innovants, efficaces, abordables et respectueux de l’environnement, nous désirons mettre l’accent sur les Emogreen™, deux émollients apolaires qui rassemblent ces atouts. En effet, certifiés Natrue et approuvés COSMOS et ECOCERT, ils sont à 100% issus d’une biomasse végétale et responsable, l’huile de palme qui est non OGM, traçable jusqu’aux plantations et couverte par un certificat Mass Balance selon le référentiel RSPO. Ils sont aussi facilement biodégradables (entre 86% et 89% de biodégradabilité à 28 jours, selon le protocole OCDE 301B). Dès leur lancement, ils ont d’ailleurs été salués par les professionnels qui ont récompensé l’innovation, la sensorialité et la durabilité de ces deux huiles : Gold Award à In Cosmetics Asia, catégorie « ingrédient fonctionnel innovant » et le prix de l’ingrédient le plus durable remis par le New York Society of Cosmetics Chemists lors du symposium « The future of Sustainability ». Deux autres trophées asiatiques ont primé leur toucher avec les Best Sensory Ingredient Award et Best Sensory Enhancer Award.

La vidéo révèle les atouts des Emogreen™ dans le cadre d’une cosmétique durable et responsable, pouvez-vous nous en dire plus ?Les consommateurs veulent de la naturalité, des cosmétiques biodégradables avec un impact minimal sur l’environnement. Justement, les Emogreen™ accompagnent cette révolution, vers une beauté plus responsable. Aussi, nous voulons insister de nouveau sur l'engagement de Seppic dans ses démarches de développement : proposer une nouvelle génération d’émollients, à partir de ressources renouvelables et faisant intervenir des procédés de purification élaborés. En plus d’une empreinte carbone neutre calculée “cradle to gate” (de la plantation à la sortie de l’usine), avantage clé vis à vis des huiles de silicones (qui sont cinq fois plus énergivores), nos études applicatives ont montré que les Emogreen™ sont aussi d’excellentes alternatives sensorielles à ces huiles controversées.

Outre le fil d’Ariane de la vidéo qui est l’origine naturelle de cette nouvelle génération d’alcane, les Emogreen™ jouent donc sur une autre corde sensible ?Les Emogreen™ présentent des atouts émotionnels démontrés dans des études d’analyse sensorielle poussées. Parmi elles, certaines ont même fait intervenir des méthodes de neuroscience telle que l’étude de la prosodie (musicalité et intensité de la voix) lors de l’étalement de différentes galéniques par des panélistes. Là encore, les Emogreen™ ont généré des émotions très positives, relevant le défi d’égaler le velouté, le glissant infini ou le poudré des huiles de silicone que l’on sait très appréciées des consommateurs.

Un mot pour le formulateur ?
Ultra purs (procédé de purification unique, breveté), inertes, non oxydables, stables et non comédogènes, les Emogreen™ sont des huiles polyvalentes. Faciles à mettre en œuvre en formulation grâce à leur fluidité et à leur transparence, ces émollients sont compatibles avec tous les types de phases grasses (huiles végétales, esters, huiles de silicone, huiles minérales, …). Ils peuvent couvrir toutes les applications cosmétiques (soin de la peau, des cheveux, solaire, maquillage, déodorant, démaquillage, coloration capillaire, dépilatoire, etc.). Et d'ailleurs, certaines spécificités les singularisent dans quelques applications. Ainsi les Emogreen™ donnent de meilleurs résultats en démaquillage que les références du marché comme les silicones ou encore l'isododécane, avec l’avantage d’être naturels et facilement biodégradables.

Entre engagement dans une beauté durable et source de sensualité, la gamme des Emogreen™ est une nouvelle génération d’émollients qui respecte les générations d’aujourd’hui et de demain !

Propos recueillis par Stéphanie MACHON,
MAKE IT BLOOM !