Body is the new face

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  • janvier 1, 2019
  • 5 mins de temps de lecture

Body is the new face

Elodie Brun - Seppic
Elodie Brun

L’offre body care a pendant longtemps semblée très limitée, se résumant au lait corps quotidien convenant à tous types de peaux et pas toujours très plaisant à appliquer. Depuis quelques années, elle s’est sensiblement améliorée en bien des aspects, poussée par des consommateurs de plus en plus demandeurs de produits sensoriels mais aussi fonctionnels. Ils sont à la recherche de solutions spécifiquement adaptées à leur type de peau, à leurs envies et leur style de vie. Cette tendance amène à une plus grande segmentation de l’offre body care et pousse les marques cosmétiques à développer de nouveaux produits alliant sensorialité et efficacité : “ Body is becoming the new Face!”

Textures fraîches, rapidement absorbées & idéales pour l'hydratation

L’hydratation est la première revendication en body care : 63% des produits corps lancés dans le monde en 2018 affichaient des propriétés hydratantes. Côté texture, la sensorialité et la praticité s’invitent afin de faciliter les routines matinales : 35% des brésiliens aiment utiliser des produits qui leur procure une sensation de fraîcheur* alors que 27% des produits body care lancés dans le monde en 2018 disaient permettre un gain de temps.

Seppic a ainsi développé le Fresh Body Yogurt, une émulsion inspirée de l’alimentaire, biodégradable (à 98%), et qui contient un haut pourcentage d’ingrédients d’origine naturelle (98%). Rapidement absorbée (en 15 secondes, testé in vivo), la texture apporte fraîcheur durant l’application (validé par une étude consommateur - 60 volontaires). Elle contient EMOGREEN L15, une alternative biosourcée et biodégradable aux huiles de silicones qui donne du glissant à l’application et laisse un fini doux et poudré. Cette texture yaourt, légèrement gélifiée est obtenue grâce à la combinaison de l’agar agar et de SEPIMAX ZEN™. Fresh Body Yogurt réunit tous les bienfaits d’un yaourt grâce à la combinaison d’AQUAXYL™ et d’EQUIBIOME™ qui hydrate la peau tout en équilibrant son microbiote !

Fresh body yogurt EU07539

Des actifs performants pour apaiser & chouchouter les peaux sensibles

Le confort de la peau est en train de devenir l’une des principales demandes marché à mesure que le nombre de consommateurs déclarant avoir la peau sensible augmente : actuellement 48% des consommatrices italiennes et 43% des françaises** le disent. C’est une préoccupation mondiale : en Corée du Sud 23% des produits de soins lancés entre Janvier et Octobre 2017 étaient destinés aux “peaux sensibles”, c’était uniquement le cas de 11% des lancements en 2014.

La Centella asiatica est une plante traditionnelle également connue sous le nom d’herbe du tigre, elle est utilisée depuis longtemps en médecines traditionnelles pour ses puissantes propriétés apaisantes, hydratantes, redensifiantes et remodelantes. Durant les 12 derniers mois, 10% des produits corps, mains et pieds lancés en Corée du Sud contenaient des extraits de Centella asiatica.

Cica creams

Seppic, avec sa marque wesource™, a extrait les éléments essentiels de Centella asiatica pour répondre aux besoins spécifiques de chaque peau sensible. Un des actifs de la gamme, TECA™, est présenté à travers une formule nomade pour le corps, le Cica Stick. Il est utilisé afin de restaurer l’intégrité de la peau et l’apaiser. Il est associé dans cette formule à CERAMOSIDES™ HP, ingrédient actif contenant des phytocéramides similaires à ceux de la peau qui assure une hydratation immédiate et prolongée de la peau. Ce stick laisse un fini doux et poudré grâce à EMOGREEN™ L19. Formulé sans parfum, sans huiles minérales ni dérivés d’animaux, Cica Stick est la solution pour les peaux sensibles des consommateurs avertis.

Cica stick US20105

De nouvelles textures hybrides pour redynamiser le marché du parfum

Depuis quelques années, les ventes de parfum diminuent de façon importante dans les marchés dits matures : en Europe de l’Ouest, elles sont passées de 0,9 à 0,8 unité par capita entre 2007 et 2017. Cette évolution est encore plus remarquable en Amérique du Nord où les ventes de parfums ont chuté passant de 0,7 à 0,5  unité par capita en 10 ans. Cette tendance peut s’expliquer par le prix des parfums qui reste élevé mais aussi par la réticence grandissante des consommateurs à utiliser des produits alcooliques. De plus, les parfumeurs font face à une importante concurrence : 265 parfums ont été lancés en France entre Août 2016 et Juillet 2017, ce qui rend difficile le gain de parts de marché.

Par conséquent, les parfumeurs ont besoin de re-dynamiser leurs ventes tout en se différenciant de la concurrence grâce à de nouvelles textures sensorielles et plus abordables. La (r)évolution en cours passe par la création de nouveaux produits hybrides tels que des cushions, des gels ou encore des sprays parfumants.

Seppic répond à cette tendance avec la formule Innovative Caring Perfume : un GELTRAP™ intensément parfumé. Cette texture gel-en-huile fraîche et confortable est obtenue grâce à l’association brevetée par Seppic d’EASYNOV™ et SEPIPLUS™ 400. Grâce à son procédé à froid, la technologie GELTRAP™ permet d’introduire une grande quantité de parfum dans une texture crème, sans risque de dénaturation de la fragrance. Des études ont démontré que la tenue du parfum est prolongée par rapport à celle d’une eau de toilette alcoolique (test in vivo - 27 panélistes experts). Co-développée et objectivé en partenariat avec Expressions Parfumées, ce parfum crème sensoriel réinvente la routine beauté pour une nouvelle expérience consommateur.

Innovative caring perfume EU07536

L’offre body care se diversifie pour répondre aux nouvelles aspirations des consommateurs. Seppic innove et invite à (re)découvrir ses ingrédients à travers sa collection BODY’licious : des formules inspirantes pour chaque type de peau !

*Base: 1,500 internet users aged 16+ (January 2017),1,429 adults aged 16+ who use fragrances (May 2017)
** Base: France: 1,034 female internet users aged 18+ , Italy: 1,017 female internet users aged 18+,UK: 992 male internet users aged 16+ - Source: Lightspeed/Mintel

Sources
- MINTEL: GNPD / A year of innovation in body, hand and foot care 2018, August 2018 - MINTEL GDNP - MINTEL Lightspeed/ How allergies and sensitivity are changing the skincare - Jo Lawlo
- EUROMONITOR
- COSMETIC BUSINESS
https://fr.mintel.com/blog/beaute/pourquoi-la-beaute-coreenne-raffole-de...
https://www.npdgroup.fr/wps/portal/npd/fr/actu/communiques-de-presse/par...
https://www.challenges.fr/challenges-soir/pourquoi-le-parfum-se-vend-tou...
- Les echos - Se parfumer autrement - 12/02/2019