L’Asie-Pacifique est l'un des pôles d'innovation de l'industrie cosmétique. La K-beauty et J-beauty ont intrigué et suscité un fort engouement auprès des consommateurs à travers le monde. Aujourd’hui, c’est au tour de la beauté avec un grand “A” d’attirer l’attention. L’ “A-beauty” ou l’ “Aussie-beauty” est la nouvelle tendance beauté venue d’Australie.
Aussie-beauty
- janvier 1, 2019
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Aussie-beauty
Les dernières années ont été marquées par un afflux de marques et de produits de beauté venus d’Australie, en Europe et notamment sur les marchés britannique et français. Les articles sur les routines et les produits de beauté australiens se multiplient dans les magazines; les chaînes de magasins de vente de produits cosmétiques commencent aussi à dédier une catégorie à part entière aux produits d’inspiration australienne. Pourquoi un tel intérêt des consommateurs pour cette nouvelle tendance ?
Les secrets de l'Aussie-Beauty
Quatre fondements font le succès de la A-beauty et incitent progressivement les beauty-addicts à découvrir ces marques du Pacifique Sud.
Ces valeurs sont révélatrices de nouvelles habitudes de consommation des Australiens envers la beauté.
Ainsi, les Australiens adoptent des modes de vie plus sains. Par exemple, 55% des femmes australiennes pensent que leur mode de vie est le facteur majeur sur lequel agir pour améliorer l'apparence de la peau du visage(1). Les comportements préventifs sont de plus en plus privilégiés au détriment des actions correctives.
De plus, le développement durable est au cœur des préoccupations de nombreuses industries australiennes. Le secteur cosmétique n’y fait pas exception : 34% des Australiens préfèrent des produits issus de sources durables et 32% d’entres eux choisissent des emballages respectueux de l'environnement(1). Les consommateurs australiens sont particulièrement soucieux de l'environnement.
Les Australiens s'intéressent de plus en plus aux ingrédients d'origine naturelle. Le continent offre une grande diversité de paysages et de plantes endémiques, qui constituent une source d'inspiration importante dans la création de produits cosmétiques. De nombreuses marques australiennes formulent avec des plantes indigènes (prune de kakadu ou eucalyptus, etc.) ou des argiles minérales, et gagnent en popularité auprès des consommateurs.
Enfin, les Australiens adhèrent à la philosophie "plus d'avantages, moins de soucis" en beauté. Les routines sont moins complexes et avec peu d’étapes; les produits multi-actions et multi-bénéfices sont privilégiés.
Ainsi, l’Aussie-beauty propose des produits aux formules simples mais efficaces, permettant de gagner du temps et contenant des ingrédients locaux et / ou naturels et véhicule des valeurs écologiques.
A-Beauty et soin de la peau
Le marché australien est assez saturé et très concurrentiel ; cependant, il présente quelques potentiels de croissance, en particulier dans la catégorie des soins de la peau.
En Australie, le marché total des produits de beauté et du soin s’élève à 6,99 milliards de dollars et se classe au 15e rang en termes de valeur du marché(2). En ce qui concerne les soins de la peau, il s'agit de la catégorie la plus importante avec 1,95 milliard de dollars et devrait atteindre jusqu'à 2,7 milliards de dollars en 2023. Son taux de croissance annuel cumulé devrait atteindre 4,2%, soit deux fois plus que celui du marché total australien(3).
Malgré l’enthousiasme des Australiens pour les produits de beauté venus de Corée, l’ “A-beauty” est de plus en plus tendance puisqu’elle répond aux préoccupations de naturalité, de transparence et de développement durable dans la catégorie du soin de la peau.
Surfer sur la vague de l'Aussie-Beauty
Pour répondre à cette tendance émergente, Seppic a développé des formules alliant naturalité, simplicité et durabilité avec des concepts d’inspiration australienne.
Gel crème “Younger Look” :
Ce gel crème est enrichi d’un extrait d’une algue rouge d’Australie, ASPAR’AGE™, et prévient le vieillissement cutanée.
Asparagopsis armata est une petite algue rouge présentant un enchevêtrement de brindilles épineuses irrégulières en forme de harpons rappelant le “harpon de Neptune”. Historiquement décrite sur la côte ouest de l’Australie, sa morphologie en petits crochets lui a permis de s’accrocher aux coques des bateaux et de parcourir des océans.
ASPAR’AGE™ est l’actif wesource™ qui protège les jeunes cellules cutanées du vieillissement contagieux. Il s’agit d’un vieillissement prématuré dû aux cellules sénescentes qui produisent un «Sécrétome Messager de Sénescence» (SMS), affectant de jeunes cellules voisines. ASPAR’AGE™ régule l’effet du SMS afin de réduire le vieillissement contagieux. La plupart des principes actifs anti-âge protègent la peau de stress exogènes. ASPAR’AGE™ protège la peau d’un stress endogène via une approche unique : réduire le vieillissement contagieux dans une logique de “healthy-aging”.
De plus, in vivo, ASPAR'AGE™ améliore la perception de l'âge. Il a été évalué de manière instrumentale une diminution du volume des rides de 13%. Plus important encore, la peau semble plus jeune aux yeux des observateurs.
Ce gel-crème, formulé sans émulsionnant, est stabilisé par SEPINOV™ EMT 10 et SEPIMAX ZEN™, tous les deux polymères multifonctionnels. Ils offrent non seulement la bonne consistance à la formule mais aussi un excellent pouvoir stabilisant d’huile. SEPINOV™ EMT 10 apporte un toucher “satin” et frais, il favorise l’étalement.
Enfin, ce gel crème est obtenu grâce à un procédé à froid, ce qui permet de réaliser une économie d'énergie de 97% associé à un gain de temps de fabrication de 80% (échelle pilote, 6 kg).
Sérum marin multi-bénéfices :
Ce gel crème fluide est aussi en adéquation avec la philosophie d'Aussie-beauty puisqu’elle est certifiable COSMOS et procure plusieurs bénéfices.
En effet, ce sérum infusé d'actifs marins de wesource™ aide en une étape à détoxifier, hydrater et apaiser la peau pour un teint éclatant.
Sa formule a un impact environnemental limité grâce à un choix d'ingrédients consciencieux. Elle contient notamment HYDRALIXIR™ et EMOGREEN™ L19.
Avec HYDRALIXIR™, ce sérum marin permet d’avoir une approche durable de la gestion en eau, ressource précieuse. Changer nos habitudes de consommation et de production et réduire notre empreinte en eau devient un enjeu majeur. wesource™ relève le défi & propose HYDRALIXIR™ : une collection d’eaux d’algues, qui limitent l’empreinte en eau douce du produit fini. À titre de comparaison, il faut 1500L d'eau potable pour produire 1000L d'eau purifiée par osmose, alors qu'il n'en faut que 60L pour produire HYDRALIXIR™. Les produits de la gamme permettent de remplacer 10 à 50% de l’eau utilisée dans les formules.
Côté phase grasse, la formule contient EMOGREEN™ L19, d’origine végétale et renouvelable. La biomasse palme est traçable jusqu’aux plantations. L’empreinte carbone de la gamme a été évaluée “cradle to gate” et l’étude a montré que grâce à un crédit carbone de part son origine végétale et son procédé de fabrication peu coûteux en énergie, EMOGREEN™ permet de diminuer de 115% l’empreinte carbone en comparaison aux huiles de silicone.
La gamme EMOGREEN™ atteint au moins 80% de biodégradabilité (selon les OCDE 301 et 306), elles donc considérée comme Facilement Biodégradable.
Alors que les grandes entreprises du secteur captent le plus l’attention, les acteurs de la beauté d'origine locale font évoluer les marchés, localement et parfois à l’étranger. La K-beauty et J-beauty étaient les pionniers dans la beauté régionale. Aujourd’hui, d’autres pays mettent en avant leur richesse locale et créer de nouvelles tendances. L’Australie en fait partie et offre une vision de la beauté en adéquation avec les attentes actuelles des consommateurs avertis puisqu'elle se veut à la fois bonne pour le consommateur et pour l'environnement.
(1) What’s trending in Australia skincare ? - Mintel, October 2018
(2) Beauty and Personal care in Australia - Euromonitor, June 2019
(3) Skin care in Australia - Euromonitor, June 2019