Wie antwortet man auf den “Hair Cycling” Trend?

Der IKW-Jahresbericht 2023 bestätigt über den deutschen Körperpflegemarkt einmal mehr, dass Haarpflege das größte Segment in Deutschland ist und im Vergleich zum Vorjahr ein Umsatzwachstum von +9,9% aufweist. Die durchschnittliche Veränderung von 2028-2023 zeigt dagegen “nur” +2.9% auf und zeigt, dass sich der Haarpflegemarkt tiefgreifend gewandelt hat und weiterhin wandelt.¹

Inspiriert von Lösungen, die sich auf dem Hautpflegemarkt bewährt haben (Trend zur "Skinification"), spezialisiert er sich immer mehr und bietet den Verbrauchern pflegende und anspruchsvolle Produkte. Die Verbraucher werden immer sachkundiger und wissen, dass die Gesundheit der Kopfhaut wichtig ist, um schönes Haar zu erhalten. Außerdem sind sie jetzt besser über Inhaltsstoffe und professionelle Haarbehandlungen informiert und wissen, was ihr Haar und ihre Kopfhaut langfristig schädigen kann (UV-Strahlung, Hitze, Umweltverschmutzung, Ernährung, ...). 

“Hair Cycling”, ein großes Phänomen in der Haarpflege

Die kleine Schwester des "Skin Cycling"-Trends, einer viertägigen Hautpflegeroutine, ist "Hair Cycling", der neueste Beauty-Trend, der 2023 auf Tik Tok mit mehr als 22 Millionen Views für #Haircycling viral ging. Es ist auch als "Kopf-Spa-Behandlung" bekannt, insbesondere in Asien. Es ist eine Antwort auf die Nachfrage nach spezifischen Haarprodukten, die auf die individuellen Bedürfnisse abgestimmt sind, mit einer dreistufigen Routine. Beim Haircycling geht es darum, das richtige Produkt zur richtigen Zeit zu verwenden, anstatt ein Produkt nach dem anderen aufzutragen. Es handelt sich um eine Form der Haarpflege, bei der die Verbraucher regelmäßig zwischen Haar- und Kopfhautprodukten wechseln, die sie verwenden, um Ergebnisse zu erzielen, die speziell für ihr Haar optimiert sind. Diese regelmäßige Routine kann sich saisonal oder je nach Lebensphase ändern.

Das Programm ist in drei Phasen unterteilt, in denen sich der Verbraucher auf ein bestimmtes Bedürfnis konzentriert:

1. Entgiftung 
2. Reparatur 
3. Behandlung

Diese drei Phasen werden durch ein oder zwei Ruhetage unterbrochen, an denen der Verbraucher keine Haarprodukte anwendet. Als Ergebnis sollten die Verbraucher volleres, gesundes und glänzenderes Haar erhalten.

Hair Cycling ist mehr als nur ein Trend in den sozialen Medien, es hat wirkliche Vorteile. Das Haar und die Kopfhaut können je nach ihrem aktuellen Zustand und ihren Bedürfnissen von verschiedenen Arten von Inhaltsstoffen und Formulierungen profitieren. Diese Routine kann fast jedem empfohlen werden. Vom physiologischen Standpunkt aus gesehen reduziert das Gleichgewicht zwischen Wasch- und Ruhetagen die Produktablagerungen. Mit weniger Produkt pro Tag kann die Kopfhaut atmen, ihr Schutzfilm wird nicht so schnell abgebaut und ihre Mikrobiota wird weniger gestört.

• 1) Entgiftung - ein Anliegen der Kopfhaut

Der erste Schritt ist die Entgiftung der Kopfhaut. Hier können spezielle Produkte verwendet werden, um die Blutzirkulation anzuregen, die Kopfhaut zu reinigen und Schadstoffe, überschüssigen Talg und angesammelte Kosmetika zu entfernen. Die Kopfhaut atmet und verhindert, dass sie zu schnell fettig wird. Kopfhautpeelings, klärende Shampoos und auffüllende Pflegespülungen können die Produkte sein, die in dieser Phase der Routine verwendet werden. 

Die Verbraucher haben verstanden, wie wichtig eine gesunde Kopfhaut für schönes Haar ist. In der Hautpflege werden Auslobungen wie "Anti-Pollution" oder “Exposome” bereits häufiger verwendet. Unter dem Exposom die Gesamtheit aller nicht-genetischen, endogenen wie exogenen Umwelteinflüsse, denen ein Individuum lebenslang ausgesetzt ist.³

Bei Kontakt mit Schadstoffen wie zum Beispiel Cadmium wird die Kopfhaut geschwächt und ist anfällig für Entzündungen. Alariane CV  (Cosmos & Natrue zertifiziert) ist aus der irischen Wakame (Alaria esculenta), die für ihre Eigenschaften als Superfood bekannt ist und eine spezifische phytochemische Zusammensetzung aufweist, die reich an Zuckern und freien Aminosäuren wie Alanin ist. Alariane CV hat eine doppelte Schutzwirkung für die Kopfhaut gegen Exposome gezeigt, mit einem Schutz der Haarfollikelzellen und der Kopfhautlipide für sichtbare Ergebnisse für gesundes Haar.

Abbildung 2: Wirkungsweise von ALARIANE™ CV, einem Anti-Pollution Haarpflege Wirkstoff 

 

• 2) Reparatur - der Aufstieg der Haarreparatur

Der zweite Schritt dient der Reparatur und konzentriert sich auf die Stärkung und Revitalisierung des Haares und die Regeneration der Haarfasern. Hier werden reparierende Pre-Shampoos, haarverbindende Shampoos, aufbauende Spülungen und Masken, nährende Öle und Seren die Hauptprodukte sein. 

Mit XYLISHINE™ C (Cosmos & Natrue zertifiziert) haben wir einen Wirkstoff entwickelt, der ganzheitlich auf die Reparatur der Kopfhaut und der Haarkutikula wirkt. Es handelt sich um einen patentierten Komplex von Zuckerderivaten, die für ihre feuchtigkeitsspendende Wirkung in der Hautpflege bekannt sind, in Verbindung mit einer in Frankreich (Bretagne) geernteten, biologisch inspirierten Alge, dem Rinnentang (Pelvetia canaliculata). 

In einem in-vivo-Test wurde nachgewiesen, dass XYLISHINE™ C zur Wiederherstellung der Kopfhaut beiträgt, indem es den Ceramide- Gehalt um 27 % erhöht und die Hautbarriere um 42 % stärkt. Dank eines Ex-vivo-Tests mit 3% Einsatzkonzentration auf gesundes und geschädigtes Haar, wurde gezeigt, dass es die Oberfläche der geschädigten Kutikula um 82% repariert.

Mit dieser Wirkungsweise ist XYLISHINE™ C  ein perfekter Verbündeter von Haarpflegeprodukten für geschädigtes Haar, da er sowohl auf die Kopfhaut als auch auf die Schuppenschicht einwirkt und sichtbare Ergebnisse erzielt, wie z. B. die Erhöhung des Haarglanzes, die Erhöhung der Geschmeidigkeit des Haares und die Unterstützung der Volumenkontrolle und des Anti-Frizz-Effekts bei lockigem Haar.

Abbildung 3: Wirkungsweise von XYLISHINE™ C, einem Haarpflege Wirkstoff zur Wiederherstellung von Kopfhaut und Haarfaser

 

• 3) Behandlung - Haarbehandlungen, eine boomende Kategorie

Und schließlich geht es im dritten und letzten Schritt um die Behandlung. Mit Produkten wie Shampoos, Pflegespülungen und -masken, Seren, Styling-Gelees, Sprays oder Milchen werden die Verbraucher gezielt auf bestimmte Bedürfnisse (Volumen, fettige Kopfhaut, trockene Kopfhaut, gefärbtes Haar, ...) oder auf die Vorbereitung des Haars für das Styling (lockiges Haar, Hitzeschutz, ...) eingehen.

Da sich die Verbraucher ihrer Haarbedürfnisse immer bewusster werden und im Zeitalter der Inklusivität, in dem jeder dazu neigt, sein Haar natürlich und mit Stolz zu tragen, gibt es immer mehr Produkte und galenische Formulierungen, die speziell auf einen Haartyp oder bestimmte Bedürfnisse zugeschnitten sind. Mit einem breit gefächerten Produktportfolio können einzigartige Routinen und Schritte unterstützen die persönliche Haarziele zu erreichen. 

Bei den Haarbehandlungen sind Öle die bevorzugte Textur, da sie weltweit 14,2 % der Markteinführungen im Jahr 2023 ausmachen.² Flüssige Texturen wie Sprays oder Seren sind besser geeignet, um die Kopfhaut durch das Haar zu erreichen und lassen sich leichter gleichmäßig auf die Längen auftragen. 

FLUIDIFEEL™ EASY  (Cosmos & Natrue zertifiziert) ist ein natürlicher, kalt verarbeitbarer O/W-Emulgator, der solche Formeln ermöglicht. Er ist mit einer Vielzahl von Ölen kompatibel und bildet sehr flüssige bis flüssig-weiße und glänzende Emulsionen (sogar sprühfähig), die den Vorteil haben, dass sie sich sehr leicht anfühlen und ein leichtes Gefühl hinterlassen. 

Smoothing Hair Serum

Im Bereich Öle können natürliche, hochreine Alkane eine gute Alternative zu Silikonölen oder Mineralölen sein. Wie Silikonöle können natürliche Alkane zusätzliche Vorteile für das Haar haben, wie z. B. Verbesserung des Glanzes, Volumenkontrolle und Anti-Frizz bei lockigem und krausem Haar, Wärmeschutzeigenschaften, Farberhalt, ... So ist z. B. EMOGREEN™ L15 (Cosmos & Natrue zertifiziert) ein guter Verbündeter in der Haarpflege: Hier haben wir in-vivo Tests im Vergleich mit leichten Silikonölen für Glanz, Repair, mechanischer Stress, nasse Kämmbarkeit, Volume & Frizz Kontrolle und Hitzeschutz bei 220°C. 

Natural hair treatment oil

Ein weiteres Emollient, EMOGREEN™ HP40 (100% natürlich nach ISO 16128) weist sehr interessante Eigenschaften auf, um Dimethiconol-basierte Mischungen zu ersetzen. Es hat die gleiche Leistung in Bezug auf den Hitzeschutz bei 210°C und bietet eine lang anhaltende Volumenkontrolle und Anti-Frizz-Effekt.

Precious hair oil

Zusammenfassung Hair Cycling - eine trendige Routine für alle Haartypen

Diese trendige Routine umfasst verschiedene Phasen und ermutigt die Verbraucher, verschiedene Produkte zu verwenden und aus verschiedenen Sortimenten zu wählen für eine umfassende Haar- und Kopfhautpflege. Dabei sind auch saisonale Produkte interessant, z. B. UV-, Salz- und Chlorschutz, angepasste Pflege für extrem kalte Tage, Mittel gegen Haarausfall, …

Voraussetzung ist, dass die Verbraucher die Bedürfnisse ihrer Kopfhaut und ihres Haares genau kennen. Marken können ihnen dabei helfen, ihre spezifischen Bedürfnisse mithilfe von Fragebögen oder Analysegeräten zu ermitteln und ihnen die passenden Routinen & Produkte zu empfehlen. 

Asien hat in dieser Hinsicht bereits einen Vorsprung, z.B. mit Spas, die sich der Kopfhaut widmen, und einem Anti-Aging-Ansatz für die Kopfhaut.

Die Skinifizierung der Haarpflege wird auch in den kommenden Jahren nicht aufhören und bietet die Möglichkeit mehr Wohlfühl-Haarpflegeroutinen für eine ganzheitliche Reise anzubieten. 

1 https://www.ikw.org/jahresbericht/2023-2024/wirtschaft

2 Mintel Daten, 2022 & 2023

3 https://www.researchgate.net/publication/356756959_Das_Exposom_charakte…